苹果，汉堡和太阳能电池板——“互联网思维”忽悠着你

苹果，汉堡和太阳能电池板
——“互联网思维”忽悠着你

原始发布时间：2014年7月

说明：和Kelly Sun聊天的结果

—— 01 国光还是黄蕉 ——
上上个星期，某夜某咖啡店，某创业团队和天使VC们在讨论一个关于新鲜水果加工产品连锁零售的项目。大家从商业模式到客户行为分析，到用户数据库整合谈得不亦乐乎……
团队中负责具体操作工作的某位，听了几个小时，实在忍不住，冒出来一句：“这个，能不能先确定下，我们到底是进国光还是进黄蕉啊？”
此问一出，其他与会者顿时全部语塞……想了半天，摇头道：“这种问题怎么是这样的会议需要讨论的呢？我们这里要讨论的是战略，是未来的方向啊……”可怜的执行，到最后也没得到到底是进国光苹果还是进黄蕉苹果的指示。

自从硅谷VC全面撤离中国开始，中国的创业投资进入一个类金融投资操作的怪圈，投资商们的目标不是把一个企业扶持起来，而是怎样快速地买进卖出赚差价。因此他们更多关注的，是如何包装这个企业，忽悠下家接手，而不是这个企业的成长性和实际运营能力。
兄弟们啊，千里之行始于足下，您没钱呢，就麻烦先别把时间和精力都浪费在和VC扯大数据、云计算、移动互联网、整合平台上……还是先想想该进国光，还是黄蕉吧。

—— 02 牛排和汉堡 ——
最近几年，“互联网思维”频繁出现在各大MBA的课程里。什么“免费比收费重要；用户比客户重要；体验比功能重要”等等；传统企业纷纷下水挖互联网人才，似乎一夜之间，不调换成“互联网思维”的企业，就是思想僵化的企业，必定会在未来的十年内寿终就寝。
作为一个在互联网混了快二十年的家伙，我得说，那些话没错。但“互联网思维”有一个基础，那就是这些思维是用在“互联网”上的。“互联网应用”的特点在哪里？就是用户基数大，时间碎片化，单笔利润极低（或者是亏本的），利用远期增长曲线吸收投资，快速扩大规模，形成垄断。

互联网和传统行业相比，后者的收入仿佛是一块牛排，实打实；而前者则像在做汉堡肉饼，且这些做肉饼的碎肉沫，还是人家牛排吃剩下收集来的……虽说牛排单价再高，架不住麦当劳门店多，销售量大；但问题是市场规模就这么点，麦当劳+汉堡王+In-N-Out+Five Guys+Carl's Jr……剩下的就只有夫妻老婆店的规模了。

所谓“居安思危”，用做汉堡肉饼的思维来给牛排增加点美食体验，拓宽点渠道，进一步控制成本等等，都是很好的；但头脑一热，弃牛排而奔汉堡，就得不偿失了吧。

—— 03 只是说说而已 ——
02提到的，确实在很大程度上，只是说说而已。
感谢MBA等管理教育制度，让中国众多企业的管理者有机会在工作以后，继续接受先进管理理念的培训。但毕竟学生来源背景复杂，有些可能只是管几十个人的小厂，有些管理的是几万人的集团；有天天看新闻联播的普通群众，也有人大代表、政协委员，甚至是政府专家等等……这给来讲课的老师带来了巨大的压力：讲得浅了吧，被资深的管理学员批；讲得深了吧，被基础差的学员问……得，咱干脆讲你们都不知道的！
于是，“互联网经济模式”被提上了课程。反正BAT火得很，案例都是现成的，理论不深，但想法很特别，和以前都不一样。讲起来深入浅出，引人深思。就算来上课的人中间有互联网企业来的，也不要紧。一来人还不多（互联网企业的管理者大部分都在自己公司里没日没夜地加班），二来，还可以让他们自己站上讲台讲，就当推销自己企业。
一来二去，听讲的学员发现，大家天天在讲“互联网”，这个话题热啊，咱一定要与时俱进，千万别out了。

问题是，“大数据、云计算、移动互联网”这些概念的内涵外延到底是如何界定的？他们究竟涉及到哪些技术，哪些标准？究竟做到哪一步算是真正地步入“大数据、云计算、移动互联网”了？
起码到现在，没有定论。

回想十多年前，“电子商务”概念随着IBM的蓝色广告席卷全球，一时间谁都要往“电子商务”的概念上蹭一蹭。但现在呢？没什么人说了吧。为什么呢？因为现在说到“电子商务”，已经有经典的应用模式案例放在那里：淘宝、京东、1号店、支付宝等等；各个领域都有。虽说实际上很多人还是没有搞清楚电子商务的内涵、外延、技术标准等等，但起码大家对这个概念有了实质性的印象。因此，这个概念再拿出来，就没有聊的意义了，太不时髦，out了。
要谈，就要谈现在大家都还不熟悉的话题。这样显得自己有文化，有追求，紧跟时代发展……
即使不懂也没关系，只要我谈了，大家就会以为我是懂的。再说了，探讨探讨，就是在讨论中形成自己的观点，即便现在我不懂，我努力地谈，总会懂的……

于是，更多的人加入了“互联网”这个话题的讨论中。
不得不承认，企业的管理者多数都是比较有钱的。越有钱的人，越容易在企业管理领域中形成意见领袖，更别说已经跻身世界富翁的BAT高管。于是中小企业的企业主也开始蠢蠢欲动：你看那么多有钱的公司都在关注互联网，我们比他们规模小，完全可以及早转型！
被这种观点转型转死的中小企业不在少数，但问题是这些案例拿出来，大家不信邪。因为他们转型失败了，就没钱了。有钱人只听更有钱人的观点，没钱人失败的教训，是因为他们没有做好……

内牛满面啊，亲。

—— 04 物质 能源 信息 ——
从抽象的角度来看，这个世界，是由三样东西构成的：物质、能源，和信息。其中根据质能守恒定律，物质和能源还可以相互转换；而信息则是必须依托在物质或者能源上的，比如说一本书是物质，但识字的人可以通过阅读这本书了解书中记录的信息。
扯远了……
但是，回顾历史，我们可以看到，大约300年前，国家之间的争夺还是以物质为主；到了第一次工业革命以后，争夺的内容加入了能源；而到了近三十年，特别是随着互联网的出现，信息的争夺成为了更令人关注的焦点。

但是，无论是物质、能源，还是信息。从最抽象的角度来看，还是可以将其运作归纳为一定的模式：收集、存储、整理（处理）、运输（包括分发）、应用。
以能源为例。建造钻井平台、开掘铀矿，铺设太阳能电池板都是收集能源的过程；煤气罐、电池组等等，都是存储能源的方式；炼油、发电机组、电网调控，是对能源的整合处理；电网系统、输油管道、油罐车和加油站，甚至充电器，都是对能源运输分发的案例；至于应用：现在别说一天没电了，一小时没电，我都闲得只能靠睡觉打法时间了……
在能源领域，石油、核电、新能源（包括风能、潮汐、太阳能等）的应用，是一个接一个的里程碑。截至到目前新能源依然是能源领域的前沿课题，指导着能源产业的发展方向。

同理，“大数据、云计算、移动互联网”是信息收集、加工整理、存储分发的新应用方向，是目前信息产业领域的指导方针。这些技术也好，概念也好，完全没有错。
错的是：你不能因为厂里装了100块太阳能电池板，就说自己企业是新能源产业吧……

听到一个国有大型企业的办公室主任说，“我们要做大数据！”当时我就蔫了……我说，与其说“大数据”，您还是谈谈“德国工业4.0”，或者“中国制造2025”更靠谱些吧。
噢，对了，因为MBA的老师还没开始讲这个……